【中國制藥網(wǎng) 編輯視點(diǎn)】2017年4月，國務(wù)院發(fā)文《關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。中國品牌日的設(shè)立有利于大力宣傳我國自主品牌，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，推動中國品牌走向世界。

（藥機(jī)設(shè)備行業(yè)需開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代 圖片來源：百度圖片）

 

　　無論在哪個(gè)行業(yè)，都講究“品牌”二字。品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)?？v觀世界現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國都是品牌強(qiáng)國。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)化、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)崛起、以及新的消費(fèi)升級都倒逼企業(yè)不斷提升品牌競爭力，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)力度迫在眉睫。
 

　　在藥機(jī)行業(yè)中，我國制藥機(jī)械行業(yè)的品牌發(fā)展較為緩慢, 雖然近年來不少藥機(jī)企業(yè)的品牌意識有所提高，如國內(nèi)大型藥機(jī)企業(yè)楚天科技、千山藥機(jī)、東富龍、迦南科技積極開啟智慧藥廠，快速響應(yīng)市場在智能化領(lǐng)域的需求，在國內(nèi)形成一定的品牌影響力。但與發(fā)達(dá)國家相比大部分藥機(jī)企業(yè)的品牌實(shí)力差距依舊懸殊。

 

　　據(jù)筆者了解，我國的制藥機(jī)械設(shè)備品牌存在少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌價(jià)值低、品牌總體形象欠佳。而究其原因，主要是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等品牌影響要素存在不足。
 

　　從設(shè)備質(zhì)量和創(chuàng)新角度來說。我國藥機(jī)設(shè)備由于技術(shù)普遍相對落后，主要表現(xiàn)在制藥機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品缺少配套的設(shè)備、耐久性能弱，此外，市場上藥機(jī)設(shè)備的同質(zhì)化問題較嚴(yán)重，假冒偽劣產(chǎn)品魚目混珠，擾亂了我國藥機(jī)行業(yè)的發(fā)展。不少藥機(jī)企業(yè)對于創(chuàng)新意識薄弱，舍不得花成本，也不肯下功夫鉆研，在傳統(tǒng)的機(jī)械設(shè)備上停滯不前。也有部分企業(yè)依靠“生搬硬造”，引進(jìn)國外先進(jìn)的技術(shù)，打造成自己的品牌。但在“國產(chǎn)制造”遭受質(zhì)疑的情況下，對于想要成功的藥機(jī)企業(yè)不僅形成不了獨(dú)立的品牌，更擾亂了我國藥機(jī)行業(yè)的發(fā)展。
 

　　筆者認(rèn)為，“拔草需除根”，在品牌價(jià)值低、影響力弱、形象欠佳的現(xiàn)狀下，藥機(jī)設(shè)備企業(yè)應(yīng)先從設(shè)備質(zhì)量著手，學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)，結(jié)合我國市場需求下功夫自主鉆研，提高產(chǎn)品的耐久性能。在創(chuàng)新意識上需要進(jìn)一步加強(qiáng)，形成培育自身品牌的意識。
 

　　技術(shù)和人才是企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的因素。在一定程度上,技術(shù)和人才建設(shè)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展和提升其核心競爭力的有效保障。因此對于企業(yè)而言,內(nèi)部人才的培養(yǎng)和技術(shù)的創(chuàng)新已成為企業(yè)建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容?，F(xiàn)階段我國制藥設(shè)備企業(yè)中復(fù)合型人才較缺乏，這給企業(yè)的發(fā)展造成很大的影響。
 

　　專家建議，藥機(jī)企業(yè)可以通過加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)和院校交流合作的方式培育新型人才，充分利用其技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和公共資源平臺，加速企業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)程，從而促進(jìn)設(shè)備技術(shù)的進(jìn)步，進(jìn)一步使得品牌價(jià)值提升，品牌形象提高。
 

　　隨著制藥行業(yè)的快速發(fā)展和新版GMP的實(shí)施，以及如今中國品牌日的設(shè)立，國家將對品牌意識進(jìn)一步重視和提升。這也意味著我國制藥設(shè)備行業(yè)也將迎來的發(fā)展機(jī)遇和競爭動力，只要能正確認(rèn)識和應(yīng)對藥機(jī)品牌存在的問題,相信我國制藥機(jī)械行業(yè)在品牌力度上定會有廣闊的進(jìn)步空間，從而提升國產(chǎn)藥機(jī)在市場上的地位。