【制藥網(wǎng) 市場分析】近期，有報道顯示，廣藥集團旗下白云山醫(yī)藥集團股份有限公司(簡稱：白云山)與美晨集團合資組建廣藥白云牙膏公司，廣藥白云牙膏三大系列亮相。
 

　　據(jù)了解，7月23日，廣藥集團就發(fā)布了《關(guān)于面向全球公開招聘廣藥集團白云牙膏有限公司總裁等高級人員的公告》。廣藥集團相關(guān)負責人表示，廣藥白云牙膏的產(chǎn)品定位為“調(diào)菌清火，潔白如云”，此次共推出高端款、時尚款、經(jīng)典款三大系列牙膏。在時尚包裝上，推出泵裝和管裝。
 

　　除了牙膏，從涼茶、床墊到啤酒，近年來廣藥集團其實均有涉獵。例如前段時間，廣藥白云山本草精釀啤酒(廣州)有限公司成立，法定代表人為姚江雄，注冊資本3000萬元，經(jīng)營范圍包括發(fā)酵過程優(yōu)化技術(shù)研發(fā)、食品進出口、食品添加劑銷售、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售等。股東信息顯示，該公司由廣州醫(yī)藥集團有限公司全資持股。
 

　　廣藥集團其實在2022年1月，就啟動了“草本健康啤酒”項目，結(jié)合廣州珠江啤酒股份有限公司的啤酒技術(shù)優(yōu)勢，與南京大學米草科研團隊合作打造草本啤酒。而在今年3月，廣藥集團發(fā)布了頭款草本啤酒——凌爽草本精釀啤酒。
 

　　以上種種，均體現(xiàn)出廣藥集團正在大健康領(lǐng)域進行多元化跨界布局。實際上，在醫(yī)藥集采常態(tài)化以及擴大推行范圍帶來的產(chǎn)品價格下降風險增大的背景下，大批醫(yī)藥器也為了獲得持久的發(fā)展動力，都在通過創(chuàng)新以及多元化發(fā)展來尋找業(yè)績新增長點。
 

　　其中，在多元化發(fā)展方面，大健康領(lǐng)域格外受到藥企青睞。如在牙膏這一日用品上，除了廣藥集團，片仔癀、云南白藥、葛蘭素史克等眾多國內(nèi)外企業(yè)也均在入局。
 

　　此外，化妝品領(lǐng)域更是藥企跨界的焦點。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全數(shù)據(jù)，目前我國涉及化妝品業(yè)務的醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)超過300家，其中包括片仔癀、云南白藥、馬應龍等眾多傳統(tǒng)藥企，以及復星醫(yī)藥、雙鷺藥業(yè)等創(chuàng)新企業(yè)。目前，藥企入局化妝品業(yè)務的方式主要包括三類：其一，藥企直接推出化妝品品牌，如片仔癀、云南白藥、馬應龍等；其二，布局化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的上游，如普利制藥成功量產(chǎn)化妝品行業(yè)的代表原料玻色因等；其三，通過投資等方式間接布局化妝品業(yè)務，如天津醫(yī)藥收購郁美凈等。
 

　　從整體來看，國內(nèi)藥企跨界經(jīng)營的品類已經(jīng)非常豐富，覆蓋了從日化到健康保健到母嬰孕產(chǎn)的眾多個領(lǐng)域，已形成一片蓬勃發(fā)展的景象。但需要注意的是，“隔行如隔山”，相關(guān)企業(yè)在跨界前還需要對經(jīng)營分輕重，在保證原有業(yè)務健康發(fā)展的基礎(chǔ)上，深入洞察消費者的真實需求后，再根據(jù)藥企自身的資源和特質(zhì)，嘗試跨界。
 

　　據(jù)悉，當前就已有不少企業(yè)跨界“失敗”。如2022年12月9日，同仁堂發(fā)布公告稱，擬與湖北楚園春酒業(yè)、棲鳳生態(tài)、京宜生物簽署《投資協(xié)議》，預計向京宜生物投資不超過1.9億元，取得其51%股權(quán)；但隨后在12月16日，同仁堂就披露，經(jīng)審慎考慮，決定終止本次投資。
 

　　此外，太安堂也早在2021年10月13日就公告稱，擬與全資子公司上海金皮寶制藥、上海太安堂云健康科技一起出售、轉(zhuǎn)讓化妝品相關(guān)資產(chǎn)給上海皮寶生物科技發(fā)展有限公司，以優(yōu)化公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，聚焦主業(yè)發(fā)展。交易完成后，太安堂將不再經(jīng)營化妝品業(yè)務。
 

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