【制藥網(wǎng) 行業(yè)動(dòng)態(tài)】在全球化浪潮的席卷下，越來(lái)越多的中藥飲片企業(yè)將視野投向國(guó)際市場(chǎng)，積極布局國(guó)際化戰(zhàn)略，旨在拓展更為廣闊的市場(chǎng)空間。
 

　　例如，新荷花憑借良好的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力，成功打入了越南、馬來(lái)西亞等國(guó)際市場(chǎng)。2022年、2023年及2024年，新荷花來(lái)自境外市場(chǎng)的收入從人民幣2,610萬(wàn)元增長(zhǎng)至5,620萬(wàn)元。這一國(guó)際化布局不僅為新荷花帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間，也為中藥飲片行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展探索了新的路徑。
 

　　廣藥集團(tuán)采芝林藥業(yè)也在積極推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略。近日，其旗下子公司廣藥采芝林(梅州)藥業(yè)有限公司、廣藥白云山中藥飲片有限公司中標(biāo)澳門醫(yī)療機(jī)構(gòu)中藥飲片麩炒薏苡仁、蜜麻黃的招標(biāo)需求，標(biāo)志著采芝林中藥飲片正式進(jìn)軍澳門市場(chǎng)，為其在大灣區(qū)乃至國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展奠定了基礎(chǔ)。作為擁有 218 年歷史的百年企業(yè)，采芝林在中藥飲片方面產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚，常年生產(chǎn)超過(guò) 800 種中藥飲片，并通過(guò)推進(jìn)專業(yè)化生產(chǎn)及工藝創(chuàng)新，打造中藥飲片標(biāo)準(zhǔn)和立體產(chǎn)品體系。未來(lái)，采芝林還計(jì)劃通過(guò)開設(shè)廣藥國(guó)際采芝林中藥房、與王老吉聯(lián)名在澳門推出二十四節(jié)氣湯等舉措，進(jìn)一步推廣中藥特色名優(yōu)產(chǎn)品。
 

　　中藥飲片企業(yè)國(guó)際化布局具有重要意義。業(yè)內(nèi)指出，從市場(chǎng)角度看，全球醫(yī)藥市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)中藥的需求日益增加，為中藥國(guó)際化提供了廣闊的市場(chǎng)空間。新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家對(duì)中藥的接受度提高，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從文化層面而言，中藥作為中醫(yī)藥文化的載體，其國(guó)際化有助于傳播中醫(yī)藥文化，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中醫(yī)藥的了解和認(rèn)同。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，有助于滿足國(guó)際市場(chǎng)需求，推動(dòng)中藥產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
 

　　值得一提的是，中藥飲片企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中也面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，文化差異方面，語(yǔ)言障礙、價(jià)值觀差異以及消費(fèi)習(xí)慣差異給中藥品牌的傳播和推廣帶來(lái)困難。質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)方面，建立與國(guó)際接軌的中藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系并通過(guò)國(guó)際認(rèn)證是提升中藥產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度的關(guān)鍵，但目前這一過(guò)程仍面臨諸多難題。
 

　　為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)建議中藥飲片企業(yè)可采取相應(yīng)策略。在文化適應(yīng)方面，采用專業(yè)翻譯和多語(yǔ)種推廣的語(yǔ)言策略，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕⒓訌?qiáng)實(shí)證研究的價(jià)值觀策略，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)習(xí)慣策略，開展文化交流和合作共贏的跨文化溝通策略，以及明確品牌定位和擴(kuò)大品牌影響力的品牌形象塑造策略。在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面，建立與國(guó)際接軌的中藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，采用現(xiàn)代分析技術(shù)對(duì)中藥成分進(jìn)行分析，制定嚴(yán)格的原料采集、加工、儲(chǔ)存和運(yùn)輸規(guī)范，積極參與國(guó)際認(rèn)證體系，與國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)中藥產(chǎn)品通過(guò)國(guó)際認(rèn)證。
 

　　總的來(lái)看，中藥飲片企業(yè)的國(guó)際化布局是大勢(shì)所趨，盡管面臨挑戰(zhàn)，但通過(guò)采取有效的策略，有望在國(guó)際市場(chǎng)上取得更大的發(fā)展，推動(dòng)中醫(yī)藥走向世界，為全球健康事業(yè)做出貢獻(xiàn)。
 

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