【中國(guó)制藥網(wǎng) 編輯視點(diǎn)】微信已深入人們的生活，這款集合了社交、線下付款、公益等功能的軟件已成為我國(guó)主要的智能手機(jī)應(yīng)用終端之一。除了擁有多項(xiàng)功能，微信公眾號(hào)還成為新媒體環(huán)境下重要的信息傳播媒介。近日，有媒體就表示，微信公眾號(hào)已步入殘酷的淘汰期，新老公眾號(hào)將在以內(nèi)容價(jià)值為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)中展開(kāi)生存大戰(zhàn)。

激烈的生存大戰(zhàn)雖已拉開(kāi)帷幕，但又符合互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律。在信息爆炸的當(dāng)下，公眾號(hào)如雨后春筍般涌現(xiàn)，人們沒(méi)有足夠的耐心去閱讀一篇文章。此外，經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，公眾號(hào)已基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段。因此，內(nèi)容的創(chuàng)新和價(jià)值成為公眾號(hào)所要追求的目標(biāo)，品牌以及用戶的體驗(yàn)感則成為運(yùn)營(yíng)者所要考慮的重要因素。自媒體時(shí)代下，微信公眾號(hào)面臨淘汰期，那么當(dāng)藥機(jī)企業(yè)面臨淘汰期時(shí)，又該如何應(yīng)對(duì)?

內(nèi)容=核心

藥機(jī)企業(yè)應(yīng)在質(zhì)量和創(chuàng)新上做加法

對(duì)于公眾號(hào)而言，內(nèi)容的創(chuàng)新和價(jià)值就是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而藥機(jī)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力則是產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新。

目前，藥品的質(zhì)量問(wèn)題是社會(huì)關(guān)注的一大熱點(diǎn)，為保證消費(fèi)者的用藥安全，海南、河北、黑龍江等省份發(fā)布了食藥安全“十三五”規(guī)劃，藥品安全再次成為焦點(diǎn)。此外，新版GMP的實(shí)施不僅加快了制藥機(jī)械行業(yè)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，還促使行業(yè)進(jìn)入淘汰期。

面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)情況，作為與藥品直接接觸的制藥機(jī)械，藥機(jī)企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量方面加以重視。新版藥品GMP就規(guī)定，藥品生產(chǎn)設(shè)備不得對(duì)藥品質(zhì)量產(chǎn)生任何不利影響。與藥品直接接觸的生產(chǎn)設(shè)備表面應(yīng)當(dāng)平整、光潔、易清洗或消毒、耐腐蝕，且不得與藥品發(fā)生化學(xué)反應(yīng)、吸附藥品或向藥品中釋放物質(zhì)。因此，產(chǎn)品的高品質(zhì)是企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中基本的要求。

除了產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新也是藥機(jī)企業(yè)應(yīng)對(duì)淘汰期的有利武器。以目前來(lái)看，藥機(jī)企業(yè)創(chuàng)新的意識(shí)有所增強(qiáng)，但真正付諸實(shí)踐，加大研發(fā)力度的企業(yè)卻。產(chǎn)品創(chuàng)新能力不強(qiáng)、行業(yè)整體生產(chǎn)工藝水平得不到提高、藥機(jī)企業(yè)低價(jià)和低水平競(jìng)爭(zhēng)影響到出口信譽(yù)等，這些堆積因素都將阻礙我國(guó)向制藥機(jī)械向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的步伐。

生產(chǎn)的產(chǎn)品是進(jìn)入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的一張“門票”，而吃老本、吃老底的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)中必定走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。此外，現(xiàn)實(shí)情況是，從質(zhì)量到創(chuàng)新，制藥機(jī)械生產(chǎn)的復(fù)雜程度在加深，客戶需求逐漸趨于個(gè)性化，市場(chǎng)形勢(shì)也在千變?nèi)f化。對(duì)此，藥機(jī)企業(yè)應(yīng)具備良好的品質(zhì)口碑，在質(zhì)量的保證下，開(kāi)發(fā)出與行業(yè)發(fā)展相匹配的產(chǎn)品，從而讓更多的客戶為之所想、所需、所用。

運(yùn)營(yíng)=培養(yǎng)

　人才和品牌建設(shè)助力藥機(jī)企業(yè)突破瓶頸

在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)者起到了重要作用。運(yùn)營(yíng)者對(duì)公眾號(hào)品牌的理解、以及對(duì)用戶體驗(yàn)感的認(rèn)知將起到至關(guān)重要的作用。對(duì)藥機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者相當(dāng)于企業(yè)人才的存在。人才對(duì)產(chǎn)品品牌的形成和對(duì)客戶需求的掌握將影響企業(yè)日后的發(fā)展。

雖然我國(guó)制藥機(jī)械行業(yè)在近幾年的發(fā)展中獲得了較快發(fā)展，國(guó)內(nèi)藥機(jī)企業(yè)客戶數(shù)量也在日益龐大，但大部分藥機(jī)企業(yè)的客戶群體并沒(méi)有完全沉淀下來(lái)。雪上加霜的是，跨國(guó)企業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)潛力，加以“強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻”，這也讓企業(yè)創(chuàng)建品牌的難度再次升級(jí)。因此，人才的培養(yǎng)對(duì)一些處于弱勢(shì)的藥機(jī)企業(yè)而言是一個(gè)突破口。

行業(yè)人士建議企業(yè)可以從三個(gè)方面來(lái)吸引和培養(yǎng)人才。首先是研發(fā)型人才。研發(fā)型人才掌握著關(guān)鍵技術(shù)，可以幫助藥機(jī)企業(yè)把技術(shù)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，增強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)拓能力。目前，研發(fā)型人才缺乏的問(wèn)題正阻礙藥機(jī)企業(yè)的“源頭創(chuàng)新”。

其次，和國(guó)外企業(yè)相比，在以資金實(shí)力吸引人才方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)還處于下風(fēng)。對(duì)此，藥機(jī)企業(yè)應(yīng)從人才培養(yǎng)源頭入手，完善人才培養(yǎng)模式，在此基礎(chǔ)上，實(shí)施符合我國(guó)制藥機(jī)械行業(yè)發(fā)展實(shí)際的對(duì)策。

后，除了自主培養(yǎng)研發(fā)型人才外，藥機(jī)企業(yè)還要積極吸引海內(nèi)外人才的加入?？蓮耐晟品?wù)體系，整合企業(yè)資源入手，通過(guò)例如校企合作的方式，為的人才提供發(fā)展平臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)：

在自媒體“草根”化的驅(qū)動(dòng)下，微信公眾號(hào)迎來(lái)了蛻變期，內(nèi)容創(chuàng)新和價(jià)值、品牌以及用戶體驗(yàn)感是公眾號(hào)需要突破的屏障。同樣，在制藥機(jī)械行業(yè)，藥機(jī)企業(yè)也將遇到更多的淘汰期。一項(xiàng)政策的出臺(tái)、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施、一款創(chuàng)新產(chǎn)品的誕生都將對(duì)行業(yè)帶來(lái)不同程度的改變。“以不變應(yīng)萬(wàn)變”是行不通的，注重質(zhì)量生產(chǎn)、加大創(chuàng)新投入、培養(yǎng)吸引人才、建設(shè)企業(yè)品牌才是藥機(jī)企業(yè)應(yīng)對(duì)淘汰期的四大“法寶”。